Jakožto student marketingových komunikací se přirozeně zajímám o dění v reklamě. Proto mi neunikla poměrně agresivní kampaň Microsoftu, který vytáhl proti konkurenční společnosti Apple. Pokud Vás tedy nezajímají počítače ani marketing, doporučuji přestat číst, nudil bych vás.
Microsoft je v současné době v nezáviděníhodné situaci. Windows Vista mají špatnou pověst, kterou se výrobci doposud nepodařilo zásadně zlepšit. Proto svůj bugfix této atrapy operačního systému pojmenoval Windows 7, aby si jej tak uživatelé s Vistou nedejbože nepropojili. Nehodlám vyvolávat nějaký flame na téma Windows/Apple, s Windows XP zásadní problémy nemám, ale Vista vyloženě zklamala. Její prodeje pochopitelně nejdou tak dobře, jak se původně očekávalo, velké společnosti raději zůstávají u osvědčených XPček, a tak jediný způsob jak Vistu prodat je násilím ji nacpat běžným uživatelům společně s hardwarem. Ale ani to zřejmě nestačí, a proto se nyní Redmondský gigant pustil do společnosti z Cupertina, která si z něj ve svých reklamách tropí žerty už dobré tři roky.
Začnu reklamou společnosti Apple. Ta chytře využila personifikace, kdy je běžný počítač s Windows představován starším upjatým mužem v obleku a Mac dobře vypadajícím mladíkem. Ano, reklama je tendenční, ale je vtipná a plná nadsázky. S následující ukázkou se plně ztotožňuji a proto jsem ji použil.
Podobných reklam PC/MAC existuje několik desítek, doporučuji zhlédnout.
Nyní se podíváme na Microsoft. Ruku na srdce - ten reklamy prostě neumí (resp. najatá reklamní agentura).
První odpovědí na kampaň Apple byly reklamy "I`m PC", ukazující, kdo všechno používá počítače s Windows. Nulová invence, vtipu také moc nepobraly, a bez znalosti kontextu to nikomu nic neřekne.
OK, to se třeba moc nepovedlo. No problemo, jede se dál. Přeneseme se do současnosti. První vlaštovkou nové kampaně byly bannery na některých webových stránkách. To je asi to nejvtipnější, co kdy vypotili a musím uznat, že se líbí i mně, přestože je to opět jen o ceně (že by se v ničem jiném Microsoft s Applem nemohl srovnávat?). Další bannery včetně zajímavého názoru na blogu Mac Life
Pak ale přišla ta rána. Sličná slečna dostane litřík (dolarů), aby si za něj koupila počítač. Okatě zavrhne Mac s tím, že dostupný model má jen 13" monitor atd. atd. a místo skladného a spolehlivého MacBooku si koupí 17" krávu od HP s tři roky starým hardwarem. V této kategorii už se nejedná o notebook, ale spíše přenosný počítač.
Co v tomhle spotu hapruje? Z hardwarového pohledu se nejedná o srovnatelné stroje - ano, Apple by byl dražší, ale některými parametry konkurenci překonává. Plus výše zmíněný zastaralý hardware "vítězného" HP.
Z pohledu vnímavého diváka to zase vypadá, že slečna Lauren se před obchodem Apple jen otočila na patě (sledujte pána s foťákem okolo 0:13). Pokud chtěli budit dojem "reality show reklamy", tak si kluci režizérský mohli chvilku počkat.
O co se Microsoft snaží? Inu, máme tu cosi, čemu se říká finanční krize. Výborný názor na tuto problematiku mimochodem vyjádřil pan Tomáš Baťa před více než půl stoletím.
Prodeje počítačů přirozeně klesají, ovšem Apple se i v tomto nelehkém období daří relativně dobře. Ke všemu v USA má Apple poměrně významné místo na trhu (čtvrté místo v prodeji hardwaru).
Microsoft je ve s....toce. Ruku na srdce - kromě Office 2007, což je dle mého výborný softwarový balík, nepřinesl lautr nic nového. Vista je nenažraná, Windows Mobile nedoznaly zásadních změn už roky, a tak si na ně zoufalí výrobci programují vlastní shelly, které je činí použitelnými (viz. HTC a jejich TouchFlo), Windows 7 je zase vytuněná Vista, prodeje XPček nepochopitelně omezovány a prohlížeč Internet Explorer 8 přináší inovace s křížkem po funuse.
Proč si myslím, že tato kampaň nebude příliš účinná?
1. Uživatel Apple si koupí zase Apple. Jen mizivé procento uživatelů Apple migruje na Windows.
2. Člověk, který si chce koupit Apple ví, že jeho cena je vyšší a od koupě jej neodradí.
3. Laik, který chce Windows a zároveň levný počítač, by o Apple pravděpodobně ani neuvažoval.
Co z toho vyplývá? Microsoft se plácá od ničeho k ničemu a místo rvaní horentních sum do marketingu (viz. spot Applu) by měl začít zatraceně rychle vyvíjet, protože evidentně zaspává dobu. Může si najímat tisíce kvalitních programátorů, tak proč proboha pracují tak neefektivně?!
DISCLAIMER: Jsem uživatel platforem Windows i Mac, mám laické zkušenosti s Linuxem. Jakožto uživatel vítám konkurenční boj, ze kterého mohu jen těžit. Před kvalitním marketingem preferuji inovace.
Další bannery včetně zajímavého názoru na blogu 
Pak ale přišla ta rána. Sličná slečna dostane litřík (dolarů), aby si za něj koupila počítač. Okatě zavrhne Mac s tím, že dostupný model má jen 13" monitor atd. atd. a místo skladného a spolehlivého MacBooku si koupí 17" krávu od HP s tři roky starým hardwarem. V této kategorii už se nejedná o notebook, ale spíše přenosný počítač.
Co v tomhle spotu hapruje? Z hardwarového pohledu se nejedná o srovnatelné stroje - ano, Apple by byl dražší, ale některými parametry konkurenci překonává. Plus výše zmíněný zastaralý hardware "vítězného" HP.
Z pohledu vnímavého diváka to zase vypadá, že slečna Lauren se před obchodem Apple jen otočila na patě (sledujte pána s foťákem okolo 0:13). Pokud chtěli budit dojem "reality show reklamy", tak si kluci režizérský mohli chvilku počkat.
O co se Microsoft snaží? Inu, máme tu cosi, čemu se říká finanční krize. Výborný názor na tuto problematiku mimochodem vyjádřil pan Tomáš Baťa před více než půl stoletím.
Prodeje počítačů přirozeně klesají, ovšem Apple se i v tomto nelehkém období daří relativně dobře. Ke všemu v USA má Apple poměrně významné místo na trhu (čtvrté místo v prodeji hardwaru).
Microsoft je ve s....toce. Ruku na srdce - kromě Office 2007, což je dle mého výborný softwarový balík, nepřinesl lautr nic nového. Vista je nenažraná, Windows Mobile nedoznaly zásadních změn už roky, a tak si na ně zoufalí výrobci programují vlastní shelly, které je činí použitelnými (viz. HTC a jejich TouchFlo), Windows 7 je zase vytuněná Vista, prodeje XPček nepochopitelně omezovány a prohlížeč Internet Explorer 8 přináší inovace s křížkem po funuse.
Proč si myslím, že tato kampaň nebude příliš účinná?
1. Uživatel Apple si koupí zase Apple. Jen mizivé procento uživatelů Apple migruje na Windows.
2. Člověk, který si chce koupit Apple ví, že jeho cena je vyšší a od koupě jej neodradí.
3. Laik, který chce Windows a zároveň levný počítač, by o Apple pravděpodobně ani neuvažoval.
Co z toho vyplývá? Microsoft se plácá od ničeho k ničemu a místo rvaní horentních sum do marketingu (viz. spot Applu) by měl začít zatraceně rychle vyvíjet, protože evidentně zaspává dobu. Může si najímat tisíce kvalitních programátorů, tak proč proboha pracují tak neefektivně?!
DISCLAIMER: Jsem uživatel platforem Windows i Mac, mám laické zkušenosti s Linuxem. Jakožto uživatel vítám konkurenční boj, ze kterého mohu jen těžit. Před kvalitním marketingem preferuji inovace.
Příspěvky
