pondělí 27. dubna 2009

Bluetrack od Microsoftu v reálu [recenze]


I když jsem v posledních článcích psal o Microsoftu poněkud hanlivě, dnes bych situaci rád trochu vyvážil recenzí:

Že softwarový gigant vyrábí hardware, to snad už nikoho příliš nepřekvapí. Kvalitou i cenou se jedná o vyšší třídu, ze které jsme pro vás vybrali model Explorer Mouse, vybavený Microsoftem vyvinutou
technologií snímání s názvem Bluetrack. Myslím, že mohu hned v úvodu předeslat, že se jedná o zajímavý kousek, takže neváhejte číst dále…

Specifikace

  • Počet tlačítek: 5
  • Připojení: USB
  • Technologie přenosu: proprietární, 2,4 GHz
  • Dosah: Okolo 10-ti metrů
  • Technologie snímání: BlueTrack (TM) vRozlišení: 1000 DPI
  • Napájení: 1xAA
  • Hmotnost: 153 gramů
  • Rozměry
  • Délka kabelu k základně: 1,5 m
  • Rozměry myši: 80,7 x 46 x 116 mm (š x v x d)
  • Rozměry přijímače: 15,9 x 8 x 47 mm

neděle 26. dubna 2009

Memoblock - poznámky na Mac [software]


Jedna věc, která mi na Macu fakt ale fakt moc chyběla, byla obdoba OneNote od Microsoftu, tedy intuitivní program pro správu poznámek. Alternativy byly buďto na hony vzdálené koncepci ovládání, nebo byly placené.
Memoblock je zdarma a jeho použití je velice jednoduché a efektivní. Po levé straně jsou jednotlivé složky poznámek, kterým lze přiřazovat názvy a barvy. Obsah složek se po kliknutí zobrazuje ve velkém okně. Není sice možné vytvářet textová pole, jako je tomu u OneNote, kde to jde opravdu snadno, ale program svou funkci plní na výbornou i tak.
Návdavkem je tu možnost synchronizace s iPodem, případně export do .rtf, .txt či vNote formátu. Zmínil bych ještě možnost zvukového upozornění na událost, která se bude hodit notorickým zapomětlivcům.
Vyhledávání ještě nefunguje úplně korektně, po nalezení výsledku se tento označí, takže pokud chcete hledat další, musíte kliknout zpět do vyhledávacího pole a stisknout enter. S ohledem na stáří softwaru lze tuto chybičku omluvit. Snad ji vývojáři s dalšími verzemi opraví.
Všem zapomětlivcům doporučuji alespoň vyzkoušet!

EDIT: POZOR! Po upgrade systému na vyšší verzi se mi ZTRATILY VEŠKERÉ POZNÁMKY, takže doporučuji občas zazálohovat, případně používat Time machine.


pondělí 20. dubna 2009

HP rebranduje, potěš koště [názor]

Nějak se mi v poslední době zalíbilo psát o marketingu, tak snad se za to na mě nebudete zlobit. Zůstaneme nadále v počítačovém průmyslu, přeci jen je to obor, kde se cítím tak trochu doma.

Pro nezasvěcené - rebranding = změna loga. Velmi zjednodušeně řečeno. Společnosti rebrandují, aby šly s dobou. Chtějí atraktivní a vizuálně působivá loga, nápisy, cokoli. Chtějí se prostě líbit.

HP se taky snaží jít s dobou a pánové Hewlett a Packard se musejí v hrobě obracet. Posuďte sami:













Obrázek převzat z frederiksamuel.com.


Co na nové logo říkáte vy? Trochu mi připomíná změnu loga Windows v době příchodu Visty.

Ne, tentokrát se nehodlám obouvat do Microsoftu, osobně si myslím, že zrovna v případě Windows byla změna loga změnou k lepšímu.

Jenže co vypadá dobře u Windows, nemusí fungovat u HP. Mně se nové logo nelíbí, nehledě na to, že bude značně nepraktické.

Původní logo vypadá seriózněji, adekvátně pro business třídu produktů. Zdá se, že HP se chce přiklonit k produkci zařízení pro masy, tak jako to dělá například Acer. V době "finanční - ať je to co je to" (slovo krize se mi vůbec nelíbí, pořád mám práci a peníze na rohlíky) je tento postup pochopitelný a je to vidět i na finančních výsledcích, kdy právě HP a Acer zaznamenávají růst. Nové logo je pro většinu běžných uživatelů bezpochyby atraktivnější.

Původní logo ale mělo řadu výhod, které to nové postrádá, jako například jednoduchost.

Logo původní bylo jednobarevné (nepočítaje podklad), dalo se jednoduše vytisknout i na černobílé tiskárně, dalo se jednoduše vyřezat ze samolepící fólie, dalo se jednoduše vytlačit do plastu.

V tuto chvíli si raději ani nechci představovat, jak by nové logo vypadalo například na noteboocích. Myslím, že pro ilustraci se výborně hodí logo Sony - Ericsson. Přeci jen na mobilu je to něco jiného.

Nové logo HP postrádá geniální jednoduchost toho předchozího. Dovoluji si citovat Antoina de-Saint-Exupéryho:


“Víte, že jste dosáhli dokonalosti v designu nikoliv když nemáte co přidat, ale když nemáte co odebrat.”

Doufal jsem, že postupu "dám to do bubliny, budu kchůl" už odzvonilo. Rebranding často provázejí negativní reakce, lidé se brání změně zažitého, to je přirozené. Já, ač ateista, modlím se, aby HP zachovalo původní logo alespoň pro business produkty. Třeba společnost nakonec od změny upustí úplně...


středa 15. dubna 2009

Apple versus Microsoft podruhé [názor]


Poměrně nedávno jsem psal o reklamní kampani Microsoftu, která je zaměřená proti konkurenční společnosti Apple (i když s tou konkurencí je to složité). Mezitím jsem ovšem narazil na další video Laptop Hunters, a můžu předeslat, že tentokrát Microsoft rozhodně šetřit nehodlám. Takže si kopnu podruhé...

V podstatě jen rozvedu některé názory z předchozího příspěvku, nečekejte nic zásadně objevného, spíš to bude docela nuda, takže vám vlastně ani nedoporučuji to číst.

OK, vaše volba..


V první řadě bych znovu rád upozornil, že jsem uživatel výrobků obou společností. Mám Apple MacBook, používám na něm OS X. Doma mi vedle stolu stojí klasické PC s nainstalovanými Windows XP a kancelářským balíkem Office 2007. To jen na úvod, aby mne někdo neobviňoval z předpojatosti.


Co mi tedy vadí z pohledu uživatele?


1. Microsoft místo vývoje vyhazuje peníze do marketingu, ale nic nového, přelomového, nepředstavil už hodně dlouho. Neřeší problémy s Vistou, jejíž konečné uschopnění by mělo být hlavním bodem snažení. Sice bych ji jako běžný uživatel nekoupil, ani kdybych byl tři dny na tripu, ale jako servisák se s ní setkávám čím dál častěji.


Modelový příklad z praxe:

Zákazník chtěl opravit počítač - nějakým způsobem se mu zhroutila Vista. Ta nenabíhala do nouzového ani jiného režimu. Vložím instalační disk s tím, že provedu opravu systému tak, jako to běžně provádím u Windows XP. Jenže ouha! Vista provedla jakousi autoanalýzu, ohlásila, že vše je v pořádku, a možnost opravy systému mi nebyla nabídnuta. Nezbylo nic jiného, než kompletní reinstalace.

Byl by opravdu takový problém nechat některá rozhodnutí na uživateli?!


A protože se Vista nepovedla, dali od tohoto názvu s pošramocenou pověstí ruce pryč a její poněkud funkčnější verzi pojmenovali Windows7, což je zase Vista, jen s upraveným vzhledem, vypnutými některými službami, a několika drobnými úpravami, které ji konečně dělají použitelnou. A tento "nový" systém chtějí zdarma nabídnout jen uživatelům, vlastnícím licence na dražší verze Vist. To je opravdu výsměch těm, kteří si, chca-nechca, zakoupili verzi Home Basic společně s novým strojem (protože ekvivalent s XP neexistoval a nějak se ta Vista přece prodat musí). Zmínění chudáci mají nyní polofunkční a hardwarově nenažraný systém, za jehož upgrade budou muset ještě zaplatit.


2. Microsoft nevyrábí notebooky

Pro tento účel se softwarový gigant spřáhl se společností HP. Slovo spřáhl je opravdu vhodné - notebooky ostatních značek jsou ve videích zmíněny jen jako "that one", kamera je přelétne velmi rychle, vítězem je vždy HP (ke všemu výrobek stejné modelové řady). Přitom daleko lepší volbou by bylo například SONY Vaio, které by už srovnání s MacBookem sneslo. Jenže pro účely spotu se nehodí - jeho cena už se ceně MacBooku přibližuje, stejně jako kvalita zpracování, ale hlavní myšlenkou je ukázat propastný cenový rozdíl, což na výrobku SONY nelze. Ale to jsem trochu odbočil.


Apple teď vyvíjí jako o život a novinky představuje každou chvíli.

Co se týče hardwaru, Microsoft vyrábí pouze několik průměrných periferií a dva modely hudebních přehrávačů (které se konkurenci nápadně podobají).

Apple vyrábí podstatně užší spektrum hardwaru, který je o něco dražší a například Mighty Mouse nepatří mezi nepovedenější kusy. I když vlajková herní myš Microsoftu má zase problémy se snímáním, takže na poli periferií je to víceméně nerozhodně.

Každopádně iPod se stal synonymem pro hudební přehrávač a Zune od Microsoftu za jeho prodeji těžce zaostává.


3. Microsoft lže

A nebojím se napsat to na plnou hubu. Porovnává neporovnatelné, mystifikuje nezkušené.

V prvním spotu s Lauren (viz. můj předchozí příspěvek) ukazují jako nejlepší volbu notebook s tři roky starým hardwarem. Napsal jsem článek a myslel, že je zase na dlouho pokoj. Jenže Microsoft nelenil a zveřejnil nový spot! Pojďme se tedy na to divadýlko podívat:


Zaplacený nebožák Giampaolo tvrdí, že mu jde o portabilitu, dlouhou výdrž baterie a výkon. Na nákup má 1500 dolarů. Tvrdí o sobě, že se vyzná v technice a že ví, co chce (checht). A ještě plácne tu hovadinu, že Macy jsou pro něj víc o estetice (ono nablýskané HP ne?), než o výpočetní síle. Co budeš na notebooku dělat, ajnštajne? Renderovat 3D video? Současné MacBooky nabízí solidní, a pro většinu uživatelů dostačující výkon (určitě i pro technického génia Giampaola).


Microsoft říká: "Chcete portabilitu a dobrou výdrž na baterie? Kupte 16" notebook, který má 3,5 kila a na baterku vydrží s bídou 2 hodiny." Když se nad tím tak zamýšlím - žije někdo z Microsoftu v 21. století? Protože jestli je tohle jejich představa portability a výdrže, tak je strach z Apple oprávněný.


4. Není důvod zavrhovat Apple jen proto, že nenabízí také levnější modelovou řadu pro méně majetné. Tím myslím méně kvalitní zpracování, starší a méně výkonný hardware. Apple se prostě zaměřuje na jinou cílovou skupinu a chce nabízet novější hardware. Že nepokrývá onu zmíněnou část trhu je jejich volba.

Je to stejné jako by se John Deere (výrobce traktorů) vysmíval Ferrari, že jejich kára stojí stejně, ale nedokáže zorat pole. Nebo - nadává snad někdo na výrobce luxusních šperků, že nevyrábí levnou bižu pro masy?

Nechci tím Apple stavět do pozice "nadpočítačů", chci jen názorně ukázat, že jejich cílovka je prostě jiná a to je potřeba zohlednit.


5. Je Microsoft tak velká a neohrozitelná společnost, že si může dovolit přímo upozornit na produkt konkurence? To je od nich opravdu velmi hloupé, říct ve vlastní reklamě, že Apple je "soo sexy" :-). V diskuzi k předchozímu článku David trefně poznamenal, že tak paradoxně mohou o nákupu Macu začít uvažovat lidé, kteří by mu jinak nevěnovali pozornost.

Pro tento účel jsem se rozhodl aktualizovat 3 důvody, proč si myslím, že kampaň Microsoftu příliš úspěchu nesklidí. Nyní jsou už čtyři:


1. Uživatel Apple si koupí zase Apple. Jen mizivé procento uživatelů Apple migruje na Windows.

2. Člověk, který si chce koupit Apple ví, že jeho cena je vyšší a od koupě jej neodradí.

3. Laik, který chce Windows a zároveň levný počítač, by o Apple pravděpodobně ani neuvažoval.

4. Člověk, který o možnosti volby Apple třeba neví, je na ni reklamou upozorněn.


Shrnul bych to asi tak. Apple si odvetu Microsoftu svým způsobem zaslouží. Marketingové oddělení Microsoftu ale buď není při smyslech, nebo je společnost v solidní rejži, když se uchýlí k něčemu takovému. Redmondský gigant má očividně z Jablka strach, ale místo aby je to nakoplo a začali vyvíjet jako zběsilí, spustí raději směšnou mediální kampaň. Udělat reklamu je přeci snazší, než udělat kvalitní produkt.


Microsofte, jsem váš uživatel a chci kvalitní software! NEPLATÍM za programy, abyste zisk topili ve stupidních reklamách, ve kterých LŽETE chudákům, kteří holt nejsou počítačově natolik gramotní, aby vaši komedii prokoukli.

sobota 11. dubna 2009

Jsem znechucen reklamami Microsoftu [názor]


Jakožto student marketingových komunikací se přirozeně zajímám o dění v reklamě. Proto mi neunikla poměrně agresivní kampaň Microsoftu, který vytáhl proti konkurenční společnosti Apple. Pokud Vás tedy nezajímají počítače ani marketing, doporučuji přestat číst, nudil bych vás.
Microsoft je v současné době v nezáviděníhodné situaci. Windows Vista mají špatnou pověst, kterou se výrobci doposud nepodařilo zásadně zlepšit. Proto svůj bugfix této atrapy operačního systému pojmenoval Windows 7, aby si jej tak uživatelé s Vistou nedejbože nepropojili. Nehodlám vyvolávat nějaký flame na téma Windows/Apple, s Windows XP zásadní problémy nemám, ale Vista vyloženě zklamala. Její prodeje pochopitelně nejdou tak dobře, jak se původně očekávalo, velké společnosti raději zůstávají u osvědčených XPček, a tak jediný způsob jak Vistu prodat je násilím ji nacpat běžným uživatelům společně s hardwarem. Ale ani to zřejmě nestačí, a proto se nyní Redmondský gigant pustil do společnosti z Cupertina, která si z něj ve svých reklamách tropí žerty už dobré tři roky.
Začnu reklamou společnosti Apple. Ta chytře využila personifikace, kdy je běžný počítač s Windows představován starším upjatým mužem v obleku a Mac dobře vypadajícím mladíkem. Ano, reklama je tendenční, ale je vtipná a plná nadsázky. S následující ukázkou se plně ztotožňuji a proto jsem ji použil.
Podobných reklam PC/MAC existuje několik desítek, doporučuji zhlédnout.


Nyní se podíváme na Microsoft. Ruku na srdce - ten reklamy prostě neumí (resp. najatá reklamní agentura).
První odpovědí na kampaň Apple byly reklamy "I`m PC", ukazující, kdo všechno používá počítače s Windows. Nulová invence, vtipu také moc nepobraly, a bez znalosti kontextu to nikomu nic neřekne.

OK, to se třeba moc nepovedlo. No problemo, jede se dál. Přeneseme se do současnosti. První vlaštovkou nové kampaně byly bannery na některých webových stránkách. To je asi to nejvtipnější, co kdy vypotili a musím uznat, že se líbí i mně, přestože je to opět jen o ceně (že by se v ničem jiném Microsoft s Applem nemohl srovnávat?). Další bannery včetně zajímavého názoru na blogu Mac Life

Pak ale přišla ta rána. Sličná slečna dostane litřík (dolarů), aby si za něj koupila počítač. Okatě zavrhne Mac s tím, že dostupný model má jen 13" monitor atd. atd. a místo skladného a spolehlivého MacBooku si koupí 17" krávu od HP s tři roky starým hardwarem. V této kategorii už se nejedná o notebook, ale spíše přenosný počítač.
Co v tomhle spotu hapruje? Z hardwarového pohledu se nejedná o srovnatelné stroje - ano, Apple by byl dražší, ale některými parametry konkurenci překonává. Plus výše zmíněný zastaralý hardware "vítězného" HP.
Z pohledu vnímavého diváka to zase vypadá, že slečna Lauren se před obchodem Apple jen otočila na patě (sledujte pána s foťákem okolo 0:13). Pokud chtěli budit dojem "reality show reklamy", tak si kluci režizérský mohli chvilku počkat.


O co se Microsoft snaží? Inu, máme tu cosi, čemu se říká finanční krize. Výborný názor na tuto problematiku mimochodem vyjádřil pan Tomáš Baťa před více než půl stoletím.
Prodeje počítačů přirozeně klesají, ovšem Apple se i v tomto nelehkém období daří relativně dobře. Ke všemu v USA má Apple poměrně významné místo na trhu (čtvrté místo v prodeji hardwaru).
Microsoft je ve s....toce. Ruku na srdce - kromě Office 2007, což je dle mého výborný softwarový balík, nepřinesl lautr nic nového. Vista je nenažraná, Windows Mobile nedoznaly zásadních změn už roky, a tak si na ně zoufalí výrobci programují vlastní shelly, které je činí použitelnými (viz. HTC a jejich TouchFlo), Windows 7 je zase vytuněná Vista, prodeje XPček nepochopitelně omezovány a prohlížeč Internet Explorer 8 přináší inovace s křížkem po funuse.

Proč si myslím, že tato kampaň nebude příliš účinná?
1. Uživatel Apple si koupí zase Apple. Jen mizivé procento uživatelů Apple migruje na Windows.
2. Člověk, který si chce koupit Apple ví, že jeho cena je vyšší a od koupě jej neodradí.
3. Laik, který chce Windows a zároveň levný počítač, by o Apple pravděpodobně ani neuvažoval.

Co z toho vyplývá? Microsoft se plácá od ničeho k ničemu a místo rvaní horentních sum do marketingu (viz. spot Applu) by měl začít zatraceně rychle vyvíjet, protože evidentně zaspává dobu. Může si najímat tisíce kvalitních programátorů, tak proč proboha pracují tak neefektivně?!

DISCLAIMER: Jsem uživatel platforem Windows i Mac, mám laické zkušenosti s Linuxem. Jakožto uživatel vítám konkurenční boj, ze kterého mohu jen těžit. Před kvalitním marketingem preferuji inovace.


Related Posts with Thumbnails